GUSTAVO GRIMALDI Buenos Aires

Históricamente, los turistas extranjeros llegan a la Argentina atraídos por sus bellezas naturales, la movida nocturna y la buena cocina. Pero, en los últimos años, el fútbol argentino -y todo el espectáculo que lo rodea-, también se convirtió en una motivación para los visitantes que en cada uno de sus países siguen las alternativas del torneo local, a través de las cadenas internacionales.

El interés por vivir en carne propia lo que siente un fanático argentino cuando va a la cancha un domingo comenzó hace poco tiempo y, obviamente, fue una consecuencia natural de la avalancha de turistas que está llegando al país tras la devaluación. En la última temporada veraniega cruzaron la frontera 3,3 millones de extranjeros, que tuvieron un gasto estimado de u$s 2.018 millones.

La Bombonera, a pleno

Tal es el interés que los visitantes muestran por el fútbol nacional que al último partido entre Boca y River que se disputó hace diez días en la 'Bombonera' asistieron 500 turistas de otros países que, sólo por la venta de entradas, generaron un ingreso cercano a los 20.000 dólares.

Alertados de este interés, los empresarios locales crearon estructuras para aprovechar la nueva moda. Una de las que dio el puntapié inicial fue Cancha Vip, un joint-venture entre el grupo Clarín y la empresa de marketing Des Idea Group. La función de la compañía es trasladar en combis a los turistas y clientes corporativos desde la puerta del hotel al estadio y, una vez terminado el partido, depositarlos otra vez en su alojamiento. El servicio incluye una platea preferencial, refrigerios, guías bilingües, seguro de viajero, y hasta una charla dada por un técnico de renombre para entregar algunos conceptos tácticos acerca del partido que van a presenciar.

Por el momento, la compañía, que le brinda el servicio a entre 80 y 120 personas por semana, sólo trabaja en las canchas de Boca y River, aunque negocian para incorporar a otros clubes.

Pero no sólo de turistas y empresarios extranjeros vive la firma. "Apuntamos a que las familias argentinas vuelvan a la cancha, gracias a la seguridad que brinda nuestro servicio. Tenemos muchos clientes en el interior y en los countries del Gran Buenos Aires", explica Carolina Lauria, ejecutiva de Cancha Vip. El precio para los clientes de los barrios privados ronda los $ 160 por persona.

En el mercado local también opera Tangol. La empresa promociona su servicio a través de hoteles y de la revista Buenos Aires Day & Night, que se distribuye en los aeropuertos de Ezeiza, Aeroparque y centros de información turística. Además de trasladar a la gente para ver los partidos, también ofrece el Stadium Tour, que incluye un recorrido por el interior de las canchas de River y Boca, en los días en los que no hay partidos, y por el Museo de la Pasión Boquense, en donde pueden adquirir todo el merchandising xeneize que quieran.

Si el turista opta por asistir a un encuentro deberá pagar $ 100, por el traslado y la entrada. En la empresa explican que, por lo general, trabajan con contingentes de 60 personas, en su mayoría de países de Latinoamérica.

Otra de las empresas que, a través de folletería, también promociona un servicio similar en las recepciones de los mejores hoteles de la ciudad y en las agencias de viaje es Go Football.